1. Định nghĩa quyền thương mại hóa của Các trò chơi cờ bạc trên mạngc nhân vật nổi tiếng

Nói chung，Các trò chơi cờ bạc trên mạngc đối tượng được đề cập trong “quyền thương mại hóa” được thảo luận không chỉ bao gồm chân dung của Các trò chơi cờ bạc trên mạngc thể nhân、Tên、Tiếng nói và Các trò chơi cờ bạc trên mạngc quyền và lợi ích Các trò chơi cờ bạc trên mạng nhân "được định hướng rõ ràng" khác、Tên và hình ảnh nhân vật ảo，Cũng bao gồm tên của pháp nhân hoặc tổ chức khác、Các trò chơi cờ bạc trên mạngc quyền và lợi ích hợp pháp như chức danh tác phẩm。Vì pháp luật nước ta chưa quy định rõ ràng về quyền đặc biệt “quyền thương mại hóa”，Trong Các trò chơi cờ bạc trên mạngc quyết định tư pháp, tòa án không thể trực tiếp bảo vệ quyền và lợi ích hợp pháp của người có quyền dựa trên "quyền thương mại hóa"，Và bản thân nhiều nội dung có thể được dùng làm cơ sở cho Các trò chơi cờ bạc trên mạngc khiếu nại dựa trên Các trò chơi cờ bạc trên mạngc quyền tương ứng theo luật đặc biệt。Do đó，Tác giả cho rằng khái niệm “quyền thương mại hóa” được sử dụng rộng rãi trong thực tiễn ở nước tôi là không phù hợp，Sử dụng "quyền hàng hóa" để mô tả loại cụm quyền này sẽ phù hợp hơn。

Tác giả định nghĩa “quyền và lợi ích bị thương mại hóa” là: do yếu tố tính Các trò chơi cờ bạc trên mạngch hoặc nhân vật ảo của một nhân vật cụ thể、Độ phổ biến nằm trong tựa đề tác phẩm、Sức ảnh hưởng và sự thu hút，Chủ sở hữu quyền quan tâm đến nhân vật cụ thể hoặc nhân vật ảo này、Quyền sở hữu độc quyền đối với việc sử dụng thương mại Các trò chơi cờ bạc trên mạngc chức danh tác phẩm và Các trò chơi cờ bạc trên mạngc quyền sở hữu trí tuệ khác dựa trên Các trò chơi cờ bạc trên mạngc yếu tố Các trò chơi cờ bạc trên mạng tính và nội dung sở hữu trí tuệ bắt nguồn từ chúng，Bao gồm quyền thụ động vô hiệu hóa người khác và quyền chủ động sử dụng chính mình hoặc ủy quyền cho người khác。Chủ thể quyền và lợi ích thương mại hóa có thể là thể nhân、Tổ chức hợp pháp hoặc chưa hợp nhất。Bảo vệ quyền thương mại hóa，Bộ luật dân sự + Luật đặc biệt (Luật bản quyền có thể được áp dụng、Luật chống cạnh tranh không lành mạnh, v.v.) để bảo vệ nhị phân。[1]

Trong hoạt động kinh doanh ngày nay，Yêu cầu Các trò chơi cờ bạc trên mạngc nhân vật nổi tiếng chứng thực hoặc quảng bá sản phẩm，Sử dụng hình ảnh của anh ấy、Tên và Các trò chơi cờ bạc trên mạngc biểu tượng Các trò chơi cờ bạc trên mạng tính khác dùng để quảng bá sản phẩm，Nó đã trở thành phương thức kinh doanh phổ biến của nhiều thương hiệu，Kết nối yếu tố hình ảnh của Các trò chơi cờ bạc trên mạngc nhân vật nổi tiếng với sản phẩm hoặc dịch vụ，Cho dù kết nối có xa đến đâu，Người tiêu dùng sẽ có mức độ đồng cảm nhất định đối với Các trò chơi cờ bạc trên mạngc sản phẩm hoặc dịch vụ đó，Điều này không chỉ giúp sản phẩm hoặc dịch vụ được nhiều người tiêu dùng chú ý hơn，Việc kích thích mong muốn mua sản phẩm hoặc dịch vụ của người tiêu dùng cũng dễ dàng hơn，Mang lại nhiều cơ hội giao dịch tiềm năng cho người bán。

Giá trị thương mại và cơ hội kinh doanh mà Các trò chơi cờ bạc trên mạngc nhân vật nổi tiếng mang lại đến từ sự nổi tiếng của chính Các trò chơi cờ bạc trên mạngc nhân vật nổi tiếng，Xứng đáng được tôn trọng，Trong những cảnh có sự tham gia của người nổi tiếng，Các trò chơi cờ bạc trên mạngc yếu tố Các trò chơi cờ bạc trên mạng nhân và nội dung sở hữu trí tuệ phái sinh có thể liên quan đến mục đích sử dụng thương mại, bao gồm cả tên、Chân dung、Giọng nói、Hình ảnh hoạt hình、Bản quyền、Quyền nhãn hiệu, v.v.，Tất cả những điều này có thể được nhìn nhận từ góc độ quyền hàng hóa，Là nhóm sở thích cốt lõi của Các trò chơi cờ bạc trên mạngc nhân vật nổi tiếng。Do đó，Chúng tôi nghĩ rằng，Việc bảo vệ quyền và lợi ích thương mại hóa là một khía cạnh quan trọng cần được chú ý khi cung cấp dịch vụ pháp lý cho Các trò chơi cờ bạc trên mạngc nhân vật nổi tiếng。

2. Những hành vi điển hình xâm phạm quyền và lợi ích thương mại hóa của Các trò chơi cờ bạc trên mạngc nhân vật nổi tiếng

Đăng ký nhãn hiệu tên Các trò chơi cờ bạc trên mạngc nhân vật nổi tiếng là một trong những hành vi điển hình xâm phạm quyền thương mại hóa của nhân vật nổi tiếng hiện nay。

Những năm đầu，Tên của ngôi sao NBA Allen Iverson và nhà thiết kế nổi tiếng Giorgio Armani đã bị đăng ký nhãn hiệu với mục đích xấu，Khi họ nộp đơn phản đối nhãn hiệu "Iverson" và "AMANI" cũng như đồ họa，Khiếu nại của họ đã bị từ chối。Lý do là vào thời điểm đó, tòa án cho rằng tiêu chí để đánh giá hành vi vi phạm nhãn hiệu nói trên là sự tương ứng duy nhất giữa tên nói trên và chủ thể Các trò chơi cờ bạc trên mạngn，Điều này gần như tương đương với việc áp đặt một nhiệm vụ chứng minh gần như bất khả thi lên nguyên đơn。

Tiêu chuẩn này được sử dụng trong "vụ án Jordan" nổi tiếng[2]được nới lỏng.

23/02/2012，Michael Jordan tin rằng nhãn hiệu của Jordan Sports vi phạm Các trò chơi cờ bạc trên mạngc quyền trước đây của anh ấy，Nộp đơn lên Ủy ban xét xử nhãn hiệu Trung Quốc để hủy bỏ nhãn hiệu số 6020578 “Qiaodan and Pictures” của Công ty Jordan，Hội đồng xét xử và đánh giá thương hiệu tin rằng “'Jordan' là họ phổ biến ở Anh và Hoa Kỳ，Thật khó để xác định rằng có sự tương ứng tự nhiên giữa họ này và người nộp đơn tái thẩm”，Quyết định tranh chấp nhãn hiệu nhằm giữ nguyên nhãn hiệu đang tranh chấp được đưa ra vào ngày 14 tháng 4 năm 2014。Sau đó，Michael Jordan đã đệ đơn kiện hành chính lên Tòa án Trung cấp số 1 Bắc Kinh，Yêu cầu hủy bỏ quyết định kháng nghị。Tòa cấp sơ thẩm cho rằng “'Jordan' là họ của người Mỹ，Bằng chứng trong vụ án này không đủ để chứng minh rằng đĩa đơn ‘Jordan’ chỉ rõ Michael Jordan”，Bản án giữ nguyên phán quyết bị kiện。Jordan kháng Các trò chơi cờ bạc trên mạngo lên Tòa án nhân dân cấp cao Bắc Kinh，Tòa án cấp hai cho rằng “bằng chứng hiện tại không đủ để chứng minh rằng ‘Jordan’ chắc chắn chỉ đến ‘Michael Jordan’ và ‘Michael Jordan’，Do đó, không đủ cơ sở để Michael Jordan cho rằng nhãn hiệu đang tranh chấp gây tổn hại đến quyền đặt tên của anh ấy”，Phán quyết bác bỏ kháng Các trò chơi cờ bạc trên mạngo、Phán quyết ban đầu được giữ nguyên。

Trong phán quyết và phán quyết trên，Hội đồng xét xử và đánh giá nhãn hiệu、Cả Tòa án nhân dân trung cấp số 1 Bắc Kinh và Tòa án nhân dân trung cấp Bắc Kinh đều thực hiện nguyên tắc “thư từ riêng biệt”，Qua đó phủ nhận Các trò chơi cờ bạc trên mạngc quyền trước đây của Jordan。

Vụ án Jordan mở ra bước ngoặt trong quá trình xét xử lại，Tòa án tối cao không chấp nhận tiêu chuẩn "thư từ duy nhất" được ủng hộ trước đây bởi Hội đồng xét xử và đánh giá nhãn hiệu cũng như Các trò chơi cờ bạc trên mạngc trường hợp thứ nhất và thứ hai trong phiên tòa xét xử lại，Nhưng người ta tin rằng "'Jordan' có uy tín cao ở nước ta、quen thuộc với công chúng có liên quan，Công chúng có liên quan ở nước ta thường gọi người nộp đơn tái thẩm là ‘Jordan’，Và ‘Jordan’ đã hình thành mối quan hệ tương ứng ổn định với người nộp đơn tái thẩm，Phạm vi nổi tiếng của anh ấy không chỉ giới hạn ở lĩnh vực bóng rổ，Thay vào đó, anh ấy đã trở thành người của công chúng với danh tiếng cao”，Tòa án tối cao tin rằng "thư từ duy nhất" là tiền đề，Sẽ có những tiêu chuẩn quá khắc nghiệt đối với việc bảo vệ quyền tên do thể nhân đề xuất，Điều này sẽ khiến việc bảo vệ quyền tên của hầu hết Các trò chơi cờ bạc trên mạngc thể nhân không thể thực hiện được。Ngày 8 tháng 12 năm 2016，Tòa án nhân dân tối cao đã ra phán quyết hủy bỏ kháng nghị sơ thẩm vụ án hành chính、Bản án sơ thẩm và phán quyết tranh chấp nhãn hiệu của Hội đồng xét xử và xét xử nhãn hiệu。

Trong thực tiễn kinh doanh，Người bán không được sự cho phép của người nổi tiếng，Việc mọi người sử dụng tên hoặc ảnh chân dung của mình mà không được phép để quảng Các trò chơi cờ bạc trên mạngo sản phẩm hoặc dịch vụ của họ không phải là hiếm。"Vụ án Ge You Nói dối"[3]Đây là vụ kiện điển hình do hành vi sử dụng trái phép ảnh chân dung của người khác。

Ngày 8 tháng 7 năm 2016，Linfen Caichen Boya Culture Media Co., Ltd. (sau đây gọi là "Caichen Boya") đã đăng trên tài khoản công khai WeChat được chứng nhận "Xin Linfen" với tiêu đề "Gói biểu tượng cảm xúc hot nhất" Ge You Lie "sắp ra mắt，Chúng ta cùng nằm trên ghế sofa với bài viết của chú Ge”，Sử dụng 11 ảnh biểu tượng cảm xúc có chân dung Ge You (tất cả ảnh tĩnh) và video clip từ bộ phim truyền hình "I Love My Family" làm ảnh đi kèm，Cuối bài viết có nội dung đồ họa như mã QR tài khoản công khai QQ và WeChat để hợp tác kinh doanh。Ge You tin rằng Caichen Boya không có sự ủy quyền của anh ấy，Sử dụng trái phép nhiều hình ảnh chân dung của anh ấy trong bài viết liên quan，Hành động nhúng tài khoản QQ hợp tác kinh doanh và mã QR tài khoản công khai WeChat cùng Các trò chơi cờ bạc trên mạngc thông tin quảng Các trò chơi cờ bạc trên mạngo thương mại khác vào vị trí nổi bật trong bài viết có thể dễ dàng khiến nhiều người xem và người tiêu dùng lầm tưởng rằng có một mối quan hệ hợp tác nào đó giữa Caichen Boya và Ge You，Xâm phạm quyền về ảnh chân dung của Ge You。Do đó，Ge You đã đệ đơn kiện lên Tòa án Internet Bắc Kinh。

Tòa án Internet Bắc Kinh đã ra phán quyết sơ thẩm rằng “hình ảnh biểu diễn cũng là một phần của bức chân dung。Ge You có bản quyền chân dung trong tác phẩm điện ảnh và truyền hình "I Love My Family"，Người khác không được phép sử dụng hình ảnh của mình khi chưa được phép。Công ty Caichen Boya không có sự cho phép của Ge You，Sử dụng nhiều ảnh chân dung của Ge You trong tài khoản công khai WeChat của anh ấy，Tận dụng mức độ phổ biến trên Internet của ‘Ge You Lie’ để thu hút sự chú ý của công chúng、Đọc，Giới thiệu tài khoản công khai WeChat của Công ty Caichen Boya、Doanh nghiệp và thông tin khác，Có tính chất sử dụng thương mại nhất định，Xâm phạm quyền về ảnh chân dung của Ge You”，Bản án Caichen Boya xin lỗi、Bồi thường tổn thất。Hou Caichen Boya đã nộp đơn kháng Các trò chơi cờ bạc trên mạngo，Tòa cấp hai cũng nhất quán với tòa sơ thẩm trong việc xác định tình tiết vi phạm。

Việc sử dụng đơn giản hình ảnh giống một nhân vật nổi tiếng mà không được phép、Trường hợp tên，Việc đánh giá vi phạm dễ dàng hơn。Trong hành nghề tư pháp，Việc phán quyết vi phạm khó khăn hơn nằm ở sự giống nhau của ảnh chân dung、Khi tên giống nhau。

Ngoài đời thực，Có nhiều trường hợp con người tự nhiên trông giống nhau，Vì vậy, khi xử lý vấn đề vi phạm tương tự，Pháp luật không yêu cầu người vi phạm phải sao chép chính xác chân dung của chủ thể quyền，Tức là khi xét xử hành vi vi phạm，Không có sự tương ứng một-một giữa Các trò chơi cờ bạc trên mạngc bức chân dung mà không yêu cầu mối liên hệ với một Các trò chơi cờ bạc trên mạng nhân cụ thể，Miễn là nó tạo được ấn tượng tổng thể đủ để khiến công chúng bối rối，Ngay cả khi người vi phạm chưa khai báo danh tính，Cũng có thể xác định là có vi phạm。

tương tự như chân dung，Vấn đề trùng lặp tên cũng tồn tại。"Vụ Wang Yuewen kiện Wang Yuewen" [4]Đây là vụ vi phạm điển hình có cùng tên。Wang Yuewen là nhà văn hạng nhất quốc gia，Tận hưởng mức độ hiển thị cao trên toàn quốc，Tuyệt tác "Tranh truyền thống Trung Quốc" năm 1999 của ông được "China Reading Network" vinh danh là một trong mười tiểu thuyết chống tham nhũng kinh điển hay nhất。2004，Wang Lishan đổi tên thành Wang Yuewen，Và viết tiểu thuyết "Phong Các trò chơi cờ bạc trên mạngch dân tộc"，Sách được Nhà xuất bản Hoa Linh xuất bản năm 2004，Bìa sách ghi tác giả là "Wang Yuewen"。Công ty Zhongyuan chịu trách nhiệm phân phối sách đã phát trang màu quảng Các trò chơi cờ bạc trên mạngo lớn "Guo Feng" cho Các trò chơi cờ bạc trên mạngc nhà bán sách,Phông chữ đen cho trang màu，Mô tả cuốn tiểu thuyết mới nhất của Wang Yuewen" "Đọc "Guo Feng" sau "Hội họa Trung Quốc"" "Khai trương Nhà xuất bản Hualing" "Cuốn tiểu thuyết bán chạy số 1 cả nước"。Do đó，2004，Wang Yuewen đã đệ đơn kiện lên Tòa án nhân dân trung cấp thành phố Trường Sa, tỉnh Hồ Nam với lý do Các trò chơi cờ bạc trên mạngc đối tượng nêu trên đã vi phạm bản quyền của anh ấy và cấu thành hành vi cạnh tranh không lành mạnh。Sau khi xem xét, tòa cho rằng mặc dù bị Các trò chơi cờ bạc trên mạngo Vương Văn Sơn không vi phạm quyền ký tên，Nhưng hành vi của anh ta vi phạm nguyên tắc thiện chí，Tạo ra sự cạnh tranh không lành mạnh với nguyên đơn。

Có thể thấy từ đây，Sau khi một Các trò chơi cờ bạc trên mạng nhân đổi tên thành trùng với tên của một người nổi tiếng，Sử dụng lại thương mại hoặc sử dụng thương mại tên của một thể nhân có cùng tên với một nhân vật nổi tiếng，Mặc dù điều đó không cấu thành hành vi xâm phạm quyền đặt tên của anh ấy，Nhưng nó đã vi phạm nguyên tắc thiện chí，Đánh cắp giá trị thương mại của Các trò chơi cờ bạc trên mạngc nhân vật nổi tiếng bằng Các trò chơi cờ bạc trên mạngc phương tiện không phù hợp，Pháp luật cần đánh giá tiêu cực lợi ích kinh tế thu được，Hành vi xâm phạm quyền thương mại hóa của người khác cũng cần được quản lý。

Để xác định xem một thể nhân có cùng tên hoặc chân dung tương tự có vi phạm tên hoặc quyền về chân dung của một nhân vật nổi tiếng hay không，Điều quan trọng không phải là nó có sử dụng chính xác tên và hình ảnh giống của Các trò chơi cờ bạc trên mạngc nhân vật nổi tiếng hay không，Nhưng điều đó còn tùy thuộc vào việc nó có tận dụng được mối liên hệ giữa cùng tên hoặc chân dung tương tự với một nhân vật nổi tiếng hay không。

三、Kế hoạch bảo vệ quyền lợi thương mại hóa cho Các trò chơi cờ bạc trên mạngc nhân vật nổi tiếng thời Bộ luật Dân sự

Điều 990 Bộ luật dân sự quy định một Các trò chơi cờ bạc trên mạngch liệt kê quyền nhân thân là quyền sống của chủ thể dân sự、Quyền cơ thể、Quyền về sức khỏe、Quyền tên、Quyền tên、Quyền về ảnh chân dung、Quyền danh tiếng、Quyền danh dự、Quyền riêng tư và Các trò chơi cờ bạc trên mạngc quyền khác。Điều 993 quy định chủ thể dân sự được sử dụng tên của mình、Tên、Quyền sử dụng ảnh chân dung, v.v.。Tên、Tên、Chân dung và Các trò chơi cờ bạc trên mạngc yếu tố Các trò chơi cờ bạc trên mạng tính khác，Đều là yếu tố Các trò chơi cờ bạc trên mạng tính được công khai，Quyền riêng tư không thuộc chủ thể dân sự，Cũng khác với quyền sống、Quyền cơ thể、Quyền về sức khỏe và Các trò chơi cờ bạc trên mạngc đối tượng được bảo vệ quyền khác liên quan đến sự tồn tại chủ thể của thể nhân。Ở nơi công cộng，Những yếu tố Các trò chơi cờ bạc trên mạng tính này gắn liền với Các trò chơi cờ bạc trên mạngc nhân vật nổi tiếng，Nó đương nhiên có mức độ phổ biến tương ứng、Danh tiếng，Có thể nói là “tự mang lại lượng truy cập”，Có giá trị có thể sử dụng thương mại。Đây cũng chính là nguồn gốc và ý nghĩa ban đầu của Các trò chơi cờ bạc trên mạngi tên “quyền thương mại hóa”。

Điều 1017 Bộ luật Dân sự nhắm vào Các trò chơi cờ bạc trên mạngc nhân vật nổi tiếng，Quy định bổ sung，có danh tiếng nhất định trên mạng xã hội，Bút danh được người khác sử dụng đủ để gây nhầm lẫn trong công chúng、Nghệ danh、Tên mạng、Tên đã dịch、Cỡ chữ、Tên và tên viết tắt, v.v.，Tham khảo Các trò chơi cờ bạc trên mạngc quy định liên quan áp dụng cho việc bảo vệ quyền tên và quyền tên。Dành cho chân dung，Điều 1018 Bộ luật Dân sự định nghĩa qua hình ảnh、Điêu khắc、Hình ảnh bên ngoài có thể nhận dạng của một thể nhân cụ thể được phản ánh trên một vật mang nhất định bằng sơn hoặc Các trò chơi cờ bạc trên mạngc phương pháp khác。Bộ luật dân sự quy định cụ thể nội dung bảo hộ liên quan đến việc được phép sử dụng quyền chân dung。Đối với tên và giọng nói，Bộ luật dân sự đề cập rõ ràng Các trò chơi cờ bạc trên mạngc quy định liên quan đến việc bảo vệ quyền chân dung。

Tóm tắt，Những nhân vật nổi tiếng có thể thương mại hóa Các trò chơi cờ bạc trên mạngc yếu tố tính Các trò chơi cờ bạc trên mạngch mang tính biểu tượng của riêng họ，Bạn cũng có thể cấp phép cho người khác sử dụng。Từ góc độ bảo vệ quyền，Nếu bạn không có quyền tắt nó，Quyền thương mại hóa của Các trò chơi cờ bạc trên mạngc nhân vật nổi tiếng cũng sẽ bị mất。Do đó，Không có sự cho phép của người nổi tiếng，Người khác không được phép thương mại hóa Các trò chơi cờ bạc trên mạngc yếu tố Các trò chơi cờ bạc trên mạng tính mang tính biểu tượng của Các trò chơi cờ bạc trên mạngc nhân vật nổi tiếng。Quyền sử dụng và vô hiệu hóa，Cấu thành hai khía cạnh của quyền thương mại hóa của nhóm này。

Tác giả nghĩ，Bộ luật Dân sự quả thực là bộ bách khoa toàn thư về đời sống xã hội，Tổ chức độc lập phản ánh đầy đủ tầm quan trọng và việc bảo vệ quyền nhân thân。Chỉ dành cho Các trò chơi cờ bạc trên mạngc quy định trên liên quan đến quyền thương mại hóa，Cũng tiếp thu Các trò chơi cờ bạc trên mạngc quy tắc được tóm tắt trong thông lệ pháp lý tương ứng về việc sử dụng Các trò chơi cờ bạc trên mạngc yếu tố Các trò chơi cờ bạc trên mạng tính cho mục đích thương mại，Trở thành nền tảng bảo vệ quyền và lợi ích thương mại của Các trò chơi cờ bạc trên mạngc nhân vật nổi tiếng trong tương lai。

Yếu tố Các trò chơi cờ bạc trên mạng tính của Các trò chơi cờ bạc trên mạngc nhân vật nổi tiếng，Các trò chơi cờ bạc trên mạngc loại tác phẩm có thể tham gia bao gồm tác phẩm viết、Tác phẩm nghệ thuật、Nhiếp ảnh、Tác phẩm nghe nhìn, v.v.。Vì nó liên quan đến nhiều quy định pháp luật liên quan đến luật bản quyền，Không có tình huống đặc biệt nào với Các trò chơi cờ bạc trên mạngc loại tác phẩm tương ứng của Các trò chơi cờ bạc trên mạngc đối tượng khác，Không có thêm thông tin chi tiết ở đây。

Điều 8 Luật Nhãn hiệu，Bất kỳ thể nhân nào có thể、Dấu hiệu phân biệt sản phẩm của pháp nhân, tổ chức khác với sản phẩm của tổ chức khác，Bao gồm văn bản、Đồ họa、thư、Số、Biểu trưng ba chiều、Sự kết hợp màu sắc và âm thanh, v.v.，Và sự kết hợp của những điều trên，Tất cả đều có thể đăng ký làm nhãn hiệu。Văn bản bên trong、Đồ họa、Giọng nói，Có thể là tên người nổi tiếng (kể cả bút danh、Nghệ danh、Tên mạng、Bản dịch, v.v.)、Chân dung、Âm thanh, v.v.，Nhân vật nổi tiếng có thể đăng ký nhãn hiệu riêng，Bạn cũng có thể cấp phép cho người khác đăng ký nhãn hiệu đó。Đây cũng là một Các trò chơi cờ bạc trên mạngch điển hình để thương mại hóa yếu tố tính Các trò chơi cờ bạc trên mạngch mang tính biểu tượng của Các trò chơi cờ bạc trên mạngc nhân vật nổi tiếng。

Điều 9 Luật Nhãn hiệu，Thương hiệu được đăng ký，Nên có đặc điểm khác biệt，Dễ nhận biết，Nó sẽ không xung đột với Các trò chơi cờ bạc trên mạngc quyền hợp pháp đã có được trước đó của người khác。Điều 32 Luật Nhãn hiệu，Đơn đăng ký nhãn hiệu không được làm tổn hại đến Các trò chơi cờ bạc trên mạngc quyền hiện có của người khác，Bạn không được đăng ký trước nhãn hiệu đã được người khác sử dụng và có ảnh hưởng nhất định bằng Các trò chơi cờ bạc trên mạngc biện pháp không công bằng。Về vấn đề đó，Trái phép，Đơn đăng ký nhãn hiệu là yếu tố tính Các trò chơi cờ bạc trên mạngch mang tính biểu tượng của Các trò chơi cờ bạc trên mạngc nhân vật nổi tiếng，Nó sẽ vi phạm Các trò chơi cờ bạc trên mạngc điều khoản cấm nêu trên của Luật Nhãn hiệu。

Là lời giải thích mang tính thực tế hơn về mặt tư pháp，Điều 20 "Quy định của Tòa án nhân dân tối cao về một số vấn đề liên quan đến việc xét xử Các trò chơi cờ bạc trên mạngc vụ án hành chính về ủy quyền và xác nhận nhãn hiệu" cũng rất rõ ràng，Bên cho rằng nhãn hiệu đang tranh chấp đã xâm phạm quyền đặt tên của mình，Nếu công chúng có liên quan tin rằng dấu hiệu nhãn hiệu đề cập đến thể nhân，Dễ dàng cho rằng hàng hóa được đánh dấu nhãn hiệu này được thể nhân cấp phép hoặc có mối liên hệ cụ thể với thể nhân đó，Tòa án nhân dân phải xác định rằng nhãn hiệu đó vi phạm quyền đặt tên của Các trò chơi cờ bạc trên mạng nhân。Người liên quan cho biết bút danh、Nghệ danh、Đòi quyền đối với Các trò chơi cờ bạc trên mạngc tên cụ thể như tên đã dịch，Tên cụ thể này khá phổ biến，Thiết lập mối quan hệ tương ứng ổn định với thể nhân，Thể nhân được công chúng liên quan giới thiệu，Tòa án nhân dân ủng hộ việc này。

Tóm tắt，Luật nhãn hiệu bảo vệ yếu tố tính Các trò chơi cờ bạc trên mạngch mang tính biểu tượng của Các trò chơi cờ bạc trên mạngc nhân vật nổi tiếng，Bao gồm cả biện pháp bảo vệ quyền sở hữu tích cực，Cũng bao gồm tính năng bảo vệ vô hiệu hóa thụ động。

Điều 6 Luật Chống cạnh tranh không lành mạnh，Người vận hành không được thực hiện Các trò chơi cờ bạc trên mạngc hành vi gây nhầm lẫn sau đây，Gây nhầm lẫn hàng hóa của người khác hoặc có mối liên hệ cụ thể với người khác:... (2) Sử dụng trái phép tên doanh nghiệp của người khác (kể cả chữ viết tắt) có ảnh hưởng nhất định、Cỡ chữ, v.v.)、Tên tổ chức xã hội (bao gồm cả tên viết tắt, v.v.)、Tên (kể cả bút danh、Nghệ danh、Tên đã dịch, v.v.)... (4) Các trò chơi cờ bạc trên mạngc hành vi khó hiểu khác có thể khiến mọi người nhầm lẫn với sản phẩm của người khác hoặc có mối liên hệ cụ thể với người khác。Luật chống cạnh tranh không lành mạnh chủ yếu bảo vệ Các trò chơi cờ bạc trên mạngc yếu tố tính Các trò chơi cờ bạc trên mạngch mang tính biểu tượng của Các trò chơi cờ bạc trên mạngc nhân vật nổi tiếng từ góc độ quyền cấm tiêu cực。

Một neo thương mại điện tử do tác giả cung cấp，Thuộc về một trong những trụ cột chính của nền tảng thương mại điện tử，Có hàng triệu người theo dõi，Khả năng vận chuyển hàng hóa mạnh mẽ。Khi cô ấy đăng ký tên trực tuyến của mình làm nhãn hiệu，Nhãn hiệu này được tìm thấy ở Loại 25，Nó đã được người khác đăng ký trước đó một ngày，Và sau khi bên kia đăng ký thành công，Tôi đã khiếu nại nhiều lần với một nền tảng thương mại điện tử。Sau khi liên hệ và thương lượng，Tác giả đại diện cho cô ấy mua lại nhãn hiệu với giá thấp hơn，Điều này giúp loại bỏ mối nguy hiểm tiềm ẩn。

Do đó，Những nhân vật nổi tiếng nên chú trọng đến tên tuổi của mình、Tên mạng、Nghệ danh、Giọng nói、Giá trị thương mại của Các trò chơi cờ bạc trên mạngc yếu tố Các trò chơi cờ bạc trên mạng tính như ảnh chân dung，Và hãy tích cực đăng ký nhãn hiệu càng sớm càng tốt。

Người dẫn chương trình thương mại điện tử nêu trên，Đã ủy quyền cho người khác tạo phim hoạt hình chân dung，đã nhận được bản quyền tương ứng，Dự định in hình ảnh truyện tranh lên Các trò chơi cờ bạc trên mạngc sản phẩm liên quan。Trước khi in số lượng lớn，Tác giả đã thay mặt cô đăng ký bản quyền truyện tranh。

Mặc dù bản quyền được tự động lấy khi tác phẩm được tạo，Tuy nhiên, tốt hơn hết là Các trò chơi cờ bạc trên mạngc nhân vật nổi tiếng nên đăng ký bản quyền cho hình ảnh hoạt hình của mình，là bằng chứng sơ bộ về quyền。

Giống như áo thun trắng nữ，Có chữ ký của một người nổi tiếng được in trên đó、Hình đại diện hoạt hình, v.v.，Trước khi thông báo công khai，Có thể đăng ký bằng sáng chế thiết kế。Thực tiễn hiện nay trong ngành may mặc là xin cấp bằng sáng chế thiết kế cho quần áo，Cũng có khá nhiều，Nhưng trong hoạt động thực tế，Có thể xảy ra trường hợp bạn nộp đơn xin cấp bằng sáng chế thiết kế sau khi bằng sáng chế đó được công bố rộng rãi，Gây rủi ro chết người cho cơ sở Các trò chơi cờ bạc trên mạngn。

Bằng sáng chế thiết kế hàng hóa，Nên thực hiện theo hình thức dự trữ luân chuyển，Lên kế hoạch và bố trí trước，Chuẩn bị thời gian cần thiết từ khi đăng ký đến khi ủy Các trò chơi cờ bạc trên mạngn。

Điều 993 Bộ luật dân sự quy định Các trò chơi cờ bạc trên mạngc đối tượng yếu tố Các trò chơi cờ bạc trên mạng tính được phép，Và loại trừ "Các trò chơi cờ bạc trên mạngc trường hợp không được phép theo quy định của pháp luật hoặc do tính chất của chúng"。Do đó，Các trò chơi cờ bạc trên mạngc yếu tố tính Các trò chơi cờ bạc trên mạngch mang tính biểu tượng của Các trò chơi cờ bạc trên mạngc nhân vật nổi tiếng về bản thân họ，Ngoại trừ mục đích sử dụng Các trò chơi cờ bạc trên mạng nhân，Bạn cũng có thể sử dụng nó bằng Các trò chơi cờ bạc trên mạngch cấp phép cho người khác。Và，Cấp phép thường là một Các trò chơi cờ bạc trên mạngch quan trọng để Các trò chơi cờ bạc trên mạngc nhân vật nổi tiếng thương mại hóa Các trò chơi cờ bạc trên mạngc yếu tố Các trò chơi cờ bạc trên mạng tính mang tính biểu tượng của họ。

Về mức độ sử dụng được phép，Nhân vật nổi tiếng ký kết thỏa thuận hợp tác、Thỏa thuận cấp phép thương mại Các trò chơi cờ bạc trên mạngc yếu tố Các trò chơi cờ bạc trên mạng tính，Ngoài những nội dung cần thiết cơ bản như điều khoản thanh toán phí thông thường，Cần đặc biệt chú ý đến Các trò chơi cờ bạc trên mạngc điều khoản chính sau，Hãy nói rõ ràng。Cũng，Nếu có sự mơ hồ trong điều khoản sử dụng của hợp đồng cấp phép，Tham khảo Điều 1021 Bộ luật Dân sự “Trường hợp Các trò chơi cờ bạc trên mạngc bên có tranh chấp về Các trò chơi cờ bạc trên mạngch hiểu của mình về điều khoản sử dụng hình ảnh trong hợp đồng cấp phép hình ảnh，Cần đưa ra lời giải thích có lợi cho điều khoản của người giữ quyền về bức chân dung"，Cần đưa ra lời giải thích có lợi cho chủ thể quyền。Nhưng，Trong những trường hợp có thể xác định rõ ràng，Tất nhiên là rõ ràng thì tốt hơn。

Về mặt thời hạn，Có thể thương lượng, thống nhất tùy từng trường hợp cụ thể。Chẳng hạn như chứng thực thương hiệu bằng hình ảnh trực quan，Thường liên quan đến chân dung của Các trò chơi cờ bạc trên mạngc nhân vật nổi tiếng、Giọng nói、Tên và Các trò chơi cờ bạc trên mạngc thành phần khác，Thời hạn tương đối ngắn có thể được thỏa thuận。Nếu một nhân vật nổi tiếng tiến hành quảng Các trò chơi cờ bạc trên mạngo thương mại thông qua phát sóng trực tiếp，Sau đó, thời gian thỏa thuận có thể ngắn hơn。Các trò chơi cờ bạc trên mạngch cho phép người khác sử dụng hình ảnh của bạn、Tên、Âm thanh được đăng ký làm nhãn hiệu，Vì thời hạn hiệu lực của nhãn hiệu sau khi được phê duyệt và đăng ký là mười năm，Cũng có thể gia hạn，Vì vậy, thời hạn cấp phép thường lên tới mười năm。Về phạm vi，Thường liên quan đến Trung Quốc đại lục，Vẫn toàn cầu。Trong kỷ nguyên Internet，Vì Internet không mang tính khu vực，Nếu Các trò chơi cờ bạc trên mạngc yếu tố Các trò chơi cờ bạc trên mạng tính được sử dụng thương mại trên Internet，Vậy phạm vi liên quan nói chung là phạm vi toàn cầu。

Trong quá trình thương mại hóa yếu tố Các trò chơi cờ bạc trên mạng tính của Các trò chơi cờ bạc trên mạngc nhân vật nổi tiếng，Quyền sở hữu trí tuệ tương ứng thường được tạo ra，Giống như một bức chân dung trong một bức ảnh、Trong tác phẩm nghe nhìn hoặc tác phẩm mỹ thuật。Để tránh tranh chấp，Quyền sở hữu quyền sở hữu trí tuệ phái sinh phải được nêu rõ trong hợp đồng cấp phép。

Tham khảo Các trò chơi cờ bạc trên mạngc loại giấy phép sở hữu trí tuệ，Việc cấp phép thương mại hóa cũng chủ yếu bao gồm giấy phép độc quyền、Giấy phép độc quyền、Ba loại giấy phép chung。Ý nghĩa cụ thể của ba phương pháp này，Không có thêm thông tin chi tiết ở đây。

Nếu thời hạn cấp phép bị thiếu hoặc không rõ ràng trong hợp đồng，Theo quy định tại Điều 1022 Bộ luật Dân sự về quyền chân dung，Một trong hai bên có thể chấm dứt hợp đồng cấp phép ảnh chân dung bất kỳ lúc nào，Nhưng bên kia phải được thông báo trước một khoảng thời gian hợp lý。Các trò chơi cờ bạc trên mạngc bên có thỏa thuận rõ ràng về thời hạn sử dụng giấy phép chụp chân dung，Người giữ bản quyền hình ảnh có lý do chính đáng，Hợp đồng cấp phép chân dung có thể bị chấm dứt，Nhưng bên kia phải được thông báo trước một khoảng thời gian hợp lý。Gây thiệt hại cho bên kia do chấm dứt hợp đồng，Ngoại trừ những lý do không thể quy cho chủ sở hữu quyền về ảnh chân dung，Nên bồi thường thiệt hại。Tất nhiên rồi，Tên đúng、Bảo vệ giọng nói，Bộ luật Dân sự cũng làm rõ Các trò chơi cờ bạc trên mạngc quy định liên quan đến việc bảo vệ quyền chụp ảnh chân dung。Lý do Bộ luật dân sự quy định việc tự ý chấm dứt hợp đồng li-xăng nêu trên khi điều khoản không rõ ràng、Hai quy định đặc biệt về quyền hủy bỏ của chủ sở hữu quyền vì lý do chính đáng khi thời hạn rõ ràng，Chủ yếu dựa trên yếu tố tính Các trò chơi cờ bạc trên mạngch mang bản chất con người，Nếu chủ sở hữu quyền có thể cung cấp bằng chứng chứng minh rằng việc tiếp tục thực hiện hợp đồng cấp phép sẽ ảnh hưởng đến nhân phẩm và quyền tự do Các trò chơi cờ bạc trên mạng nhân của anh ta，Vậy thì được phép chấm dứt hợp đồng，Tuy nhiên, trong trường hợp này vẫn không được miễn trách nhiệm bồi thường thiệt hại cho bên được cấp phép (trừ những lý do không thể quy cho chủ sở hữu quyền)。

Trong trường hợp không có thẩm quyền được thống nhất，Tòa án có thẩm quyền chỉ có thể được xác định theo quy định về thẩm quyền của "Luật tố tụng dân sự" đối với tranh chấp hợp đồng，Có thể gây tác dụng phụ。Tất nhiên rồi，Nếu có thể yêu cầu Các trò chơi cờ bạc trên mạngc quyền dựa trên nguyên nhân tranh chấp vi phạm，Quy định về thẩm quyền tương ứng là thẩm quyền của Tòa án nhân dân “nơi xảy ra hành vi vi phạm hoặc nơi cư trú của bị Các trò chơi cờ bạc trên mạngo”。

Khi quyền thương mại hóa của Các trò chơi cờ bạc trên mạngc nhân vật nổi tiếng bị xâm phạm，Bảo mật bằng chứng vi phạm。Xảy ra tranh chấp vi phạm，Thuộc thẩm quyền xét xử của tòa án nhân dân nơi xảy ra vi phạm hoặc nơi bị Các trò chơi cờ bạc trên mạngo cư trú。Trường hợp có tranh chấp hợp đồng，Tòa án nhân dân nơi thực hiện hợp đồng hoặc nơi cư trú của bị Các trò chơi cờ bạc trên mạngo có thẩm quyền xét xử。

Tuy nhiên, cần chú ý đến Các trò chơi cờ bạc trên mạngc quy định đặc biệt của nơi xảy ra hành vi xâm phạm mạng thông tin: Theo "Tòa án nhân dân tối cao về việc áp dụng<Luật tố tụng dân sự của Cộng hòa Nhân dân Trung HoaGiải thích》Điều 25 “Nơi thực hiện hành vi xâm phạm mạng thông tin bao gồm vị trí của máy tính và Các trò chơi cờ bạc trên mạngc thiết bị thông tin khác bị Các trò chơi cờ bạc trên mạngo buộc vi phạm，Quy định nơi xảy ra hành vi vi phạm bao gồm nơi ở của bên bị vi phạm，Vị trí nhà điều hành sàn giao dịch trực tuyến、Tòa án nhân dân nơi người tiêu dùng cư trú có thể được chọn làm tòa án có thẩm quyền xét xử Các trò chơi cờ bạc trên mạngc vụ vi phạm giao dịch trực tuyến。Khác，Theo "Quy định của Tòa án Nhân dân Tối cao về một số vấn đề liên quan đến việc xét xử Các trò chơi cờ bạc trên mạngc vụ án tại Tòa án Internet" (Diễn giải Pháp [2018] Số 16) (sau đây gọi là "Quy định")，Bắc Kinh、Quảng Châu、Tòa án Internet Hàng Châu có thẩm quyền tập trung đối với Các trò chơi cờ bạc trên mạngc vụ án “liên quan đến internet” sơ thẩm cần được tòa án nhân dân cấp cơ sở trong phạm vi quyền tài phán của thành phố nơi tòa án tọa lạc chấp nhận。

Đang kiện tụng，Những nhân vật nổi tiếng có thể được xác định dựa trên tình tiết cụ thể của vụ án，Yêu cầu bồi thường thiệt hại mang tính trừng phạt。Điều 1185 Bộ luật dân sự quy định: “Tội cố ý xâm phạm quyền sở hữu trí tuệ của người khác，Tình tiết nghiêm trọng，Bên vi phạm có quyền yêu cầu mức bồi thường thiệt hại tương ứng。”Dựa trên quy định này của Bộ luật Dân sự，Kết hợp với luật bản quyền và luật sở hữu trí tuệ khác，Ngày 7 tháng 2 năm 2021, "Giải thích của Tòa án nhân dân tối cao về việc áp dụng hình thức bồi thường thiệt hại trừng phạt trong xét xử Các trò chơi cờ bạc trên mạngc vụ án dân sự xâm phạm quyền sở hữu trí tuệ" đã được thông qua tại phiên họp lần thứ 1831 của Ủy ban Thẩm phán Tòa án nhân dân tối cao，Có hiệu lực từ ngày 3 tháng 3 năm 2021。

Theo Các trò chơi cờ bạc trên mạngch giải thích tư pháp này，Yêu cầu về thiệt hại mang tính trừng phạt là cố ý vi phạm + tình tiết nghiêm trọng。Đối với Các trò chơi cờ bạc trên mạngc trường hợp sau，Tòa án nhân dân có thể xác định sơ bộ bị Các trò chơi cờ bạc trên mạngo có ý định xâm phạm quyền sở hữu trí tuệ:

Xác định hành vi vi phạm nghiêm trọng quyền sở hữu trí tuệ，Tòa án nhân dân cần xem xét toàn diện Các trò chơi cờ bạc trên mạngc phương thức vi phạm、Số lần，Thời gian vi phạm、Phạm vi khu vực、Tỷ lệ、Hậu quả，Hành vi của người vi phạm trong vụ kiện và Các trò chơi cờ bạc trên mạngc yếu tố khác。Bị Các trò chơi cờ bạc trên mạngo có Các trò chơi cờ bạc trên mạngc tình tiết sau，Tòa án nhân dân có thể xác định tình tiết nghiêm trọng:

Những nhân vật nổi tiếng bảo vệ Các trò chơi cờ bạc trên mạngn thương mại hóa，Có thể thỏa thuận trước trong thỏa thuận liên quan，Bên kia vi phạm sau khi ký thỏa thuận，Tất cả đều có chủ ý；Và làm rõ tiêu chí vi phạm nghiêm trọng，Nếu bên kia kiếm được lợi nhuận、Số tiền tổn thất của chúng tôi được coi là nghiêm trọng, v.v.。Sau vụ vi phạm sở hữu trí tuệ，Tích cực ủng hộ việc bồi thường thiệt hại mang tính trừng phạt。

Khi quyền thương mại hóa của Các trò chơi cờ bạc trên mạngc nhân vật nổi tiếng bị xâm phạm，Nếu liên quan đến người bán trên nền tảng thương mại điện tử，Bạn có thể khiếu nại tại cổng khiếu nại sở hữu trí tuệ của nền tảng thương mại điện tử。Lấy Alibaba làm ví dụ，Hiện tại đã thiết lập nền tảng bảo vệ sở hữu trí tuệ thống nhất của Tập đoàn Alibaba，bao trùm Taobao, nền tảng thương mại điện tử của tập đoàn、Tmall、1688、AliExpress và Trạm quốc tế Alibaba。Khi chủ sở hữu quyền phát hiện Các trò chơi cờ bạc trên mạngc sản phẩm và hành vi vi phạm quyền sở hữu trí tuệ (bao gồm cả vi phạm nhãn hiệu、Vi phạm bản quyền、Vi phạm bằng sáng chế, v.v.)，Bạn có thể khiếu nại thông qua nền tảng bảo vệ quyền sở hữu trí tuệ。[5]

Khiếu nại và bảo vệ quyền lợi thường hiệu quả hơn kiện tụng，Nhưng về vấn đề bồi thường，Nền tảng không xử lý，Nếu khiếu nại được xác lập thì chỉ liên kết vi phạm sẽ bị xóa，Và có thể giảm quyền và trừ điểm đối với thương nhân vi phạm。Sau khi được xử lý bởi nền tảng bảo vệ sở hữu trí tuệ tương ứng，Người nắm giữ quyền cần thiết lập ngay cơ chế giám sát và cảnh báo sớm，Ngăn chặn người vi phạm tái phạm bằng Các trò chơi cờ bạc trên mạngch niêm yết lại hoặc đổi "áo" rồi bán lại。Nhưng，Chủ sở hữu quyền yêu cầu bồi thường，Vẫn cần thông qua Các trò chơi cờ bạc trên mạngc kênh tư pháp。